포르투갈의 와인 축제, '페이라 도 알바리뉴'

디자이너 파비오 알베스의 광고 캠페인

포르투갈의 몬사오에 위치한 푸른 공원에서 매년 열리는 와인 축제 '페이라 도 알바리뉴'. 이 축제를 홍보하기 위해, 디자이너 파비오 알베스는 역사책에는 언급되지 않은 고대와 가상의 왕국을 창조했습니다. 그 왕국은 '알바리뉴 왕국'이라고 명명되었는데, 몬사오는 알바리뉴 와인의 발원지로 알려져 있기 때문입니다. 이 왕국은 몬사오의 실제 역사, 장소, 상징적인 인물, 전설에서 영감을 받아 만들어졌습니다.

'포르투갈에서 가장 큰 와인 파티'라는 슬로건을 가진 이 멀티미디어 광고 캠페인은 페이라 도 알바리뉴가 음식, 와인, 음악이 있는 연례 엔터테인먼트 이벤트를 넘어서, 자원이 풍부하고 독특한 지리적 위치를 가진 지역의 정체성을 확립하는 것임을 보여줍니다. 이곳에서 알바리뉴 와인의 생산은 중요한 경제적, 사회적 역할을 담당합니다.

이 프로젝트는 오프셋 및 디지털 인쇄, 전체 3D 모델링 및 애니메이션 비디오, 특정 제작을 위한 굿즈와 마스코트를 통해 실현되었습니다. 포스터, 브로셔, 잡지 및 신문 광고, 야외 광고, 3D 애니메이션 프로모션 비디오, 웹사이트, 마스코트, 라디오 징글, 그리고 굿즈 등 다양한 광고 도구를 통해 알바리뉴 와인의 상태를 지역의 경제 경쟁력의 전략적 도구로 강화하는 데 초점을 맞추었습니다.

이 프로젝트의 가장 큰 도전은 알바리뉴 왕국을 만들어내는 캐릭터 디자인 과정에서 역사, 상징적인 인물, 신화적인 존재, 장소 등의 요소와 세부 사항을 무시하거나 왜곡하지 않는 것이었습니다. 우리는 지역의 실제 이야기를 캐릭터 디자인에 반영했습니다.

이 디자인은 2020년에 A' 광고, 마케팅 및 커뮤니케이션 디자인 어워드에서 실버를 수상했습니다. 이 어워드는 뛰어난 전문성과 혁신을 보여주는, 강력한 기술적 특성과 뛰어난 예술적 기술을 가진 디자인에 수여됩니다. 이러한 디자인은 뛰어난 수준의 우수성을 보여주며, 긍정적인 감정, 경이, 그리고 놀라움을 불러일으킵니다.